亚马逊将在义大利推行全新销售模式

2020年06月16日 06:31 通讯平板

亚马逊将在义大利推行全新销售模式

Photo from Flickr CC by N i c o l a

纸书与电子书、实体通路与线上销售究竟如何整合,一直是许多人关注的议题,而近日亚马逊(Amazon)又有大动作,宣布与义大利最大的连锁书店集团Giunti签订独家合作,今夏Giunti的消费者,可直接在义大利共170间Giunti al Punto的实体商店,购买Kindle电子阅读器,Giunti的店内员工也将协助找出最适合的纸书或电子书读物。

2014年底前,在Giunti内购买Kindle的读者,都能免费挑选5本Giunti销售中的电子书。今年下半年,Giunti也将在亚马逊的协助之下开设线上商店,让Giunti的消费者也能直接购买义大利亚马逊(Amazon.it)的众多商品。

更重要的是,消费者每次在Giunti线上商店的消费都能得到点数,这些点数可换取能在Giunti实体书店使用的优惠券、兑换券,将线上与实体通路结合。

「亚马逊和Giunti有着同样的核心价值,对顾客的热忱,以及对阅读的热情,」亚马逊Kindle事业群副总裁穆兰(Jorrit Van der Meulen)表示,Giunti在义大利已经有百年以上的历史,亚马逊希望与这个当地最大书店品牌合作,在义大利推广数位阅读。

「这样的合作方式,让我们能用更多不同的方式推广阅读,」Giunti执行长蒙塔纳里尼(Martino Montanarini)指出,亚马逊的Kindle商业模式在全球都广受欢迎,此次的合作案,能将这样一个庞大的销售模式引进义大利,也能将Giunti的通路赋予更宽广的商品内容,丰富义大利消费者的视野。

目前义大利亚马逊的Kindle可贩售250万本书,当中包含七万五千多本的义大利文书,许多经典书籍售价更低于2欧元甚至免费。电子书目前仅占义大利出版市场利润的4%,可说是个数位阅读还在萌芽阶段的区域,亚马逊与Giunti的这项合作,能否在堪称电子书沙漠的义大利取得突破,相当值得关注。

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